Podcast: oglądasz czy słuchasz?
Jeszcze niedawno podcasty kojarzyły się przede wszystkim z audio. To forma, która zdobyła popularność dzięki swojej elastyczności: można jej słuchać w drodze do pracy, podczas sprzątania czy treningu.
Jednak w ostatnich latach obserwujemy istotną transformację tego medium. Coraz więcej popularnych programów, jak “The Joe Rogan Experience”, “This Past Weekend” Theo Vona czy “Lex Fridman Podcast”, to produkcje wideo trwające nierzadko po kilka godzin.
To rodzi fundamentalne pytanie: kto tak naprawdę ogląda te wszystkie podcasty? Czy naprawdę jest tyle setek tysięcy osób, które poświęcają regularnie parę godzin na wsiąknięcie w ulubiony podcast?
Według danych z kwietniowego badania Cumulus Media i Signal Hill Insights, niemal trzy czwarte konsumentów podcastów odtwarza ich wersje wideo, choć często w tle lub w zminimalizowanym oknie.
Tylko około jedna czwarta pozostaje wierna wyłącznie audio. Co ciekawe, preferencja ta nie ogranicza się do młodszych pokoleń. Podział jest względnie równomierny między poszczególnymi grupami wiekowymi.
Dla wielu osób wideo staje się po prostu innym sposobem konsumpcji treści, często pasywnym. “Słucham i od czasu do czasu zerkam na ekran, jeśli usłyszę coś zabawnego” mówi cytowana przez “New York Times” fanka podcastu Theo Vona.
Trudno jednak jednoznacznie określić, czym dziś jest “oglądanie podcastu”. Dla jednych to pełne zaangażowanie: seans na telewizorze, w salonie, na wygodnej kanapie i z michą popcornu pod ręką.
Dla innych to filmowe tło do pracy przy komputerze czy gotowania. Platformy takie jak YouTube zaliczają do “obejrzeń” każde kliknięcie w “play” - o ile tylko trwa dłużej niż 30 sekund.
Tymczasem pełny odcinek “Lex Fridman Podcast” potrafi trwać ponad pięć godzin (często widząc zapowiedź kolejnego odcinka myślę sobie tym ile fajnych rzeczy mogę zrobić w tym czasie).
Zmiana sposobu konsumpcji podcastów ma jednak swoje uzasadnienie ekonomiczne i kulturowe. Po pierwsze, wideo otwiera nowe źródła dochodów: większe zasięgi, lepiej mierzalne zaangażowanie, łatwiejszy dostęp do sponsorów.
W marcu 2025 roku YouTube ogłosił, że ponad miliard ludzi miesięcznie odtwarza tam podcasty. Po drugie, treści wideo łatwo wpasowują się w ekosystem TikToka, Instagrama czy reelsów, gdzie klipy są średnią walutą uwagi.
Kampania prezydencka z 2024 roku z udziałem Donalda Trumpa u Theo Vona czy Kamali Harris w “Call Her Daddy” byłaby trudno wyobrażalna bez tej wideo-ekspozycji.
Czy rzeczywiście aż tylu odbiorców ogląda te materiały w całości? Oto najważniejsze podcastowe metryki:
73% - niemal trzy czwarte konsumentów podcastów odtwarza ich wersje wideo, choć często w tle lub w zminimalizowanym oknie (badanie Cumulus Media i Signal Hill Insights).
25% - około jedna czwarta konsumentów słucha wyłącznie wersji audio podcastów.
Ponad 5 godzin - długość niektórych odcinków podcastów wideo, np. „Lex Fridman Podcast”.
30 sekund - minimalny czas odtworzenia wideo na YouTube, by zostało zaliczone jako „obejrzenie”.
Ponad miliard - liczba ludzi miesięcznie odtwarzających podcasty na YouTube (dane z marca 2025 roku).
Ale nie wszyscy są zachwyceni. Ira Glass, twórca “This American Life”, podkreśla, że siła podcastów audio tkwi w ich minimalizmie i intymności. “Jest coś mocnego w tym, że nie widzimy ludzi. To dociera inaczej” mówi.
Z kolei Jenna Weiss-Berman, współzałożycielka Pineapple Street Studios, zauważa, że rosnące koszty produkcji wideo mogą wypchnąć mniejszych twórców z rynku. Potrzeba studia, ekipy i montażu to bariera nie do przeskoczenia dla wielu, dla których dawniej wystarczył mikrofon i dobry pomysł. Próg wejścia do amatorskiego nagrywania podcastów jest znacznie niższy (może być nawet kilkukrotnie mniej czasochłonny i nawet kilkadziesiąt razy mniej kosztowny), niż próg wejścia przy produkcjach wideo, nawet amatorskich.
Co więcej, przejście do wideo może pogłębić istniejące nierówności. Kobiety są częściej narażone na hejterów komentujących wygląd, co może zniechęcać do wielogodzinnych występów przed kamerą.
Wszystko to prowadzi do szerszego pytania o definicję podcastu. Czy nadal mówimy o tym samym formacie, skoro jego forma, sposób konsumpcji i funkcja tak bardzo się zmieniły?
Czy podcast bez obrazu jest “boomerski”, czy raczej staje się osobnym gatunkiem, za to z własną wartością artystyczną?
Odpowiedzi są niejednoznaczne. Ale jedno jest pewne: podcasty, które kiedyś zaczynały jako niskobudżetowe eksperymenty audio, stały się pełnoprawną częścią krajobrazu medialnego ery wideo.
Czy to zwiastun nowej telewizji, czy tylko kolejny etap w ewolucji cyfrowego storytellingu? Zobaczymy.
A tymczasem zapraszam was na mój kanał YT ;)
Artur Kurasiński
Fajny tekst? Chcesz mnie wesprzeć w tworzeniu kolejnych?
NEWSY WARTE TWOJEJ UWAGI:
Przeszukałem dla Ciebie cały Internet w celu znalezienia najciekawszych historii dotyczących technologii:
CHINY ZAKAZUJĄ ZAGRANICZNYCH CHIPÓW AI
Pekin nakazał eliminację zagranicznych układów AI z państwowych centrów danych, stawiając na krajowe technologie. Decyzja uderza głównie w Nvidię i ma wzmocnić niezależność technologiczną Chin.
DRAKE POZYWA SPOTIFY ZA FAŁSZYWE ODSŁUCHY
Raper zarzuca platformie tolerowanie sztucznego nabijania streamów, podważając autentyczność danych o popularności utworów. Jego zdaniem nikt nie słucha muzyki 23 godziny na dobę.
POLICJA W USA BĘDZIE SKANOWAĆ TWARZE W POSZUKIWANIU IMIGRANTÓW
Służby graniczne USA po cichu udostępniły lokalnym funkcjonariuszom aplikację do identyfikacji imigrantów za pomocą zdjęć twarzy. Krytycy ostrzegają przed nadużyciami i brakiem nadzoru.
TRZY BAŃKI GROŻĄ GLOBALNEJ GOSPODARCE
Szef Światowego Forum Ekonomicznego ostrzega przed możliwymi bańkami w obszarach AI, kryptowalut i zadłużenia publicznego. Ich pęknięcie może poważnie zachwiać światową stabilnością ekonomiczną.
ALPHABET WYDZIELA AMBITNE PROJEKTY JAKO OSOBNE PODMIOTY
Alphabet coraz częściej wydziela swoje innowacyjne projekty jako osobne firmy, by przyspieszyć ich rozwój i zwiększyć elastyczność działania. Kluczową rolę odgrywa tu fundusz Series X Capital, wspierający te technologiczne spin‑outy.
CZY MOŻNA UFAĆ ORBOWI OD TOOLS FOR HUMANITY?
Technologia skanowania tęczówki ma odróżniać ludzi od botów, lecz budzi pytania o prywatność i etykę. Twórcy przekonują, że to klucz do bezpiecznej przyszłości cyfrowej tożsamości.